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常德快手MCN机构运营模式介绍

常德快手MCN机构运营模式介绍

  越来越多的广告主对渠道的投放,力求品效合一,尤其是对有品牌和KOL资源的MCN机构,更多开始注重效能,数据既要好看,还能有不错的转化(带货)能力。

  那么,什么是MCN机构?

  MCN起源于美国,广义上是指有能力服务和管理一定规模帐号的内容创作机构,内容形式不限于视频,也包括直播、图文等多种形式。

  简单来说,MCN在内容产业链里扮演一个链接关系的角色,首先链接创作者与平台;其次它还链接着内容创作者、平台以及金主爸爸(包含品牌广告主、电商平台、版权购买方等)。

  基本组织架构包含运营、商业变现,将PGC/UGC/PUGC内容联合起来,在制作、交互推广、合作管理、资本等方面的有力支持下,保障内容的持续输出,可以最终实现商业的稳定变现。

  MCN机构的业务形态,目前主要以内容生产和运营为内核,具体大致可细分为内容生产型、网红资源运营型、自研孵化型、IP产业布局型、电商内容型以及媒介类MCN平台。

  国内业务范围主要有:

  1、网红孵化:MCN机构通过孵化或签约达人的IP账号,挖掘孵化各领域潜力素人,保证账号的正常运营与超级曝光以及提升粉丝量,致力于让有才的达人更有财。那么,这就要求,MCN机构拥有批量的帐号的管理能力。

  2、网红电商:通过拍摄视频、电商直播、图文推广多种形式投放到平台引流销量,网红孵化团队与外部自身电商运营团队强强联手,打造红人店铺IP。这需要AMCN机构拥有强大的IP运营能力,包括与平台之间的协调能力,再好的内容也需要有运营的思维去进行提升。

  3、网红营销:构建以粉丝为中心的精准营销生态,为品牌主提供从广告到转化的营销方案。这要求MCN机构拥有专业的经济服务和专业的商业变现的能力,渠道是MCN角色的核心。

  4、主题活动:MCN机构通过旗下优质的账号IP对实体品牌进行线下相关的曝光活动,将能够更多地触达用户提升品牌体验,让品牌互动沉淀,打造“全民皆知”理念。这要求MCN机构拥有丰富的线下活动策划与执行经验,并提供效果追踪,实现传播价值。

  5、渠道投放:MCN机构j结合新媒体业态,所有的资源和运作知识和方法都将成为企业、个人打造品牌的运用。

  这也是和传统广告代理公司有区别的地方,传统广告公司的业务范畴主要为B端企业提供营销策划类、市场调研、创意设计、影视广告、媒介代理等服务。一般来说,品牌主可结合自身实际需求,受众群体,选择相应的服务。

  相同的case,MCN机构服务性价比会高很多,在现阶段的MCN机构,就是渠道投放流程也简单,对接流程如下:

  匹配KOL→定档期→下brief→出大纲or脚本→确认内容→发布→效果测评

  MCN机构,拥有直接触达消费者的渠道,目前他们的强项是内容的制作能力,因为对KOL的了解,使得投放受众相对精准。

  当然,MCN机构,也绝对不会是单纯的kol签约、孵化,内容生产,渠道分发的业务形态,结合自身拥有庞大、年轻、活跃和忠诚的粉丝群,他们会有更多的服务来满足广告主在品牌策略,竞品应对,获客拉新的需求,做到品效合一。

  那么,MCN机构的发展态势怎么样呢?

  从2013年至今,MCN已经走过了近6年的历程,在整个内容业态里边已经相对成熟并且具有一定的分量,再加之近些年内容创业的火热及平台方的大力扶持,MCN在国内迎来了蜕变式发展。

  那么接下来,MCN的未来将走向何方,值得我们每个从业者期待和思考。

  有权威人士表示:MCN产业竞争的核心,将集中在MCN自身的运作效率、所能提供的服务和商业价值,让我们携手为内容创作者提供内容、流量、商业变现,为满足内容市场消费需求,与多种业态组合协同发展模式的MCN同行。

  了解更多MCN渠道资源,想学习更多新媒体投放技巧,请关注我们或留言互动,谢谢。